中國戶外運動市場的持續(xù)升溫，正吸引越來越多國際品牌加速搶灘。與上一輪國際大牌集體入華不同，這一波新玩家以更垂直、更專業(yè)的小眾品牌為主，它們憑借功能性設(shè)計和細分領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，試圖在安踏、李寧等本土巨頭與The North Face、Patagonia等國際老牌之間找到生存空間。在這股浪潮中，瑞典百年戶外品牌Hagl?fs火柴棍的入華動作尤為值得關(guān)注。2023年，Hagl?fs被李寧關(guān)聯(lián)公司非凡領(lǐng)越和萊恩資本聯(lián)合成立的合營企業(yè)收入囊中，并于今年正式重啟中國市場運營。

這個被戶外愛好者稱為"火柴棍"的品牌，能否在李寧系的操盤下復刻"始祖鳥式"的爆發(fā)？它的北歐基因和環(huán)保理念，又能否在中國市場找到共鳴？

百年北歐品牌的"專業(yè)主義"與"環(huán)保基因"

Hagl?fs的誕生，帶著典型的北歐戶外品牌印記——實用至上，功能為先。

1914年，瑞典木匠Wiktor Hagl?f為當?shù)胤ツ竟と嗽O(shè)計了一款耐用背包，由此創(chuàng)立品牌。經(jīng)過百年發(fā)展，Hagl?fs已成為北歐最大的戶外裝備制造商之一，產(chǎn)品線覆蓋服裝、鞋履、背包及配件，銷往全球28個國家和地區(qū)。